Сегодня компании, оформляющие event-мероприятия, часто указывают среди своих особых услуг theming. Он обычно переводится как тематизация или концептуализация. И означает, что компания предоставляет организации или торговому центру некую запоминающуюся деталь, которая позволит выделиться среди подобных, чтобы привлечь покупателя.
